Text na míru

Určitě "neobjevuji Ameriku", ale napadlo mě otestovat sama sebe, jaký časopis z vystavené nabídky upoutá mou vizuální pozornost, aniž bych se příliš soustředila na konkrétní téma. V supermarketech jsou celé "stěny" pokryté časopisy, tak jsem si proti jedné takové stěně na chvíli stoupla a pozorovala, které časopisy mě nejvíce zaujmou "od pohledu".

S přehledem vedou žluté, velké, krátké texty

Z pohledu textů jasně do popředí nejvíce vystupovaly krátké, maximálně pětislové nadpisy, které byly napsány dostatečně výrazným písmem. Uvědomila jsem si však, že dříve, než jsem nějakému nadpisu věnovala pozornost, musel mě upoutat vizuálně. Když jsem si poté srovnala v hlavě, jakou barvu měly nejvýraznější nadpisy, jednoznačně vyhrála žlutá. A jakou barvu používají bulvární časopisy v titulcích (pozor, mluvím skutečně o barevných časopisech, ne novinách)? Ano, přesně tak, žlutou, nejlépe na mírně tmavším podkladu, samozřejmě podpořenou dostatečně velkým fontem a kontroverzním obsahem.

Spolehlivě září všechny 4 barvy "zvýrazňovačů"

Právě v té barevné změti časopisů, které jsou vesměs hodně pestré, žlutá barva dokáže upoutat nejvíc. Společně s oranžovou. Když k tomu přidáme ostře zelenou a sytě růžovou, docházíme tak k tradiční sestavě zvýrazňovacích fixů, které má snad každý z nás v šuplíku. Což je jasný důkaz, že jejich zvýrazňující vlastnosti byly už dávno objeveny. Také se jim ostatně říká reflexní barvy.

Ovšem, mohu-li to subjektivně posoudit, pak v mých očích na prvním místě zůstává barva žlutá, protože její odstín nemusí být úplně sytý, aby byla výrazná. Na tmavším podkladu také spolehlivě vyniknou i menší nadpisy, ať je barevné okolí jakkoli pestré. Podotýkám, že odstín žluté musí korespondovat s pozadím, především na světlejším pozadí je třeba zvolit odstín tmavší, naopak na tmavším vynikne sice víc světlejší, ale ani temnější žlutá se neztratí.

A což takhle dát si červenou?

Kdesi v povědomí tak trochu stále žiji v dojmu, že za "křiklavou" barvu se považuje červená. Snad proto, že její záři známe již od školních let z oznámkování písemných prací a zápisů do žákovských knížek. To však platí jen za určitých specifických podmínek. Červená nejvíce vynikne v kombinaci s bílou. Druhá nejobvyklejší kombinace s černou už zdaleka tolik pozornosti nepoutá.

Dáte-li například dostatečně velký bílý nadpis na sytě červené pozadí, upoutáte pozornost skoro stejně spolehlivě, jako v případě žluté. A opět je nasnadě jasný důkaz z praxe, že červenobílá kombinace poutá pozornost, a tím jsou zákazové dopravní značky. Tradičně jsou bílé a červené.

Jak jsem napsala v úvodu, nešlo mi ani tak o objevení již objeveného, jako spíš o potvrzení v praxi. Pro copywritera to zdánlivě nemusí být důležité, ale sebelepší text může snadno zapadnout mezi jinými, pokud se nepřihlédne i k celkovému vizuálnímu dojmu. Ten by měl jít ruku v ruce s textem. A copywriter má někdy možnost v rámci konzultace přípravy podkladů upozornit i na tyto zdánlivé maličkosti a pomoci zadavateli lépe texty "prodat".

-mv-

Foto: 21. století a 100+1